креативная концепция chartis

Креативное агентство Ad Once разработало новую концепцию формирования бренда Chartis на российском рынке.

Веским аргументом авторитетности и значимости компании служат срок ее существования на рынке и широта области восстребованности ее услуг — география покрытия. Именно этот неоспоримый факт мы и взяли за основу, предложив потенциальному потребителю присоединиться к компании с мировым опытом работы в области страхования, проверенной и одобренной миллионами людей, доверивших ей свои жизни. В 160 странах. 40 000 000 застрахованных.

При объединении со смысловым значением названия компании Chartis (карта) мы получаем сильный бренд, с достаточной и точной аргументацией к его потреблению в России.

Брендбук преполагает весьма разнообразную цветовую палитру для визуализации бренда, поэтому мы решили разделить виды страхования по цветам. В этом случае, становится понятным, что общий посыл бренда может быть только белым, ибо белый цвет объединяет в себе весь спектр (отдельные виды страхования), как то: автострахование — зеленый, имущество частных лиц — бежево-коричневый, несчастный случай — хакки, юридические риски — бледно-голубой и т.п.

Визуал:
На едином белом пространстве в постановочной композиции собираются несколько популярных фотографий с изображением традиционных сувениров разных стран (где работает Chartis), включая Россию:

Франция — брелок с эйфелевой башней

Италия, Венеция, Испания — маска

Индия — слон

Голландия — характерный ботинок

Америка — микки-маус

Африка — барабан там-там

Азия (Китай, Япония) — веер

Россия — матрешка

Итого: 8 предметов, с четкой корреспонденцией на различные страны мира, известные любому платежеспособному гражданину.
Кол-во предметов может меняться в ту или иную сторону в зависимости от величины пространства макета. Концепт также предполагается использовать в серии, где каждый предмет — это отдельно взятая страна, отдельный макет. Далее тема развивается фотографиями столиц мира и их культурно-историческими ценностями, например, в годовом отчете или в имиджевом буклете.

Слоган:
Традиция страхования в 160 странах и юрисдикциях

Подтекст:
Обслуживает более 40 миллионов клиентов

Пример вертикальной композиции и крупный план визуала:

Таким образом мы показываем, что страхование в Chartis также естественно и традиционно, как Эйфелева башня для Франции или матрешка для России. Страхование в Chartis — как само собой разумеющееся, родное, традиционное, а значит принятое множеством поколений. И естественно, в каждой из этих 160 стран, страхование именно в Chartis считают традицией более 40 млн. застрахованных.

О Chartis
ЗАО «Чартис» входит в группу Chartis. Chartis — один из мировых лидеров в области имущественного и личного страхования (страхования иного, чем страхование жизни). Chartis обслуживает свыше 40 миллионов клиентов в более чем 160 странах и юрисдикциях. Широкий спектр предлагаемых продуктов и услуг, 90 лет деятельности в сфере страхования, богатый опыт в области урегулирования убытков, высокая финансовая устойчивость, позволяют клиентам Chartis, как юридическим, так и частным лицам, с уверенностью управлять любыми рисками.
На российском рынке Компания представлена более 15 лет. ЗАО «Чартис» имеет филиал в г. Санкт-Петербурге, офисы и агентства в Москве, генеральных агентов в Калининграде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Чебоксарах. ЗАО «Чартис» предоставляет широкий спектр страховых продуктов по защите имущественных интересов юридических и физических лиц. Основные продукты по страхованию включают в себя: страхование имущества, различных видов ответственности, финансовых и энергетических рисков, грузов, автомобилей, имущества физических лиц, страхование от несчастных случаев и во время поездок, корпоративное страхование на время путешествий, перестрахование.

Для этого бренда также были сделаны: постер | листовка, нейминг, слоган